現(xiàn)在很多企業(yè)的宣傳工作除了媒體廣告之外，也會適當(dāng)?shù)募尤胍恍┬麄鲀院筒薯摰耐度耄鳛樾麄鲀缘脑O(shè)計者，怎么才能真正的超脫出那些舊的思維模式，從而做出一些創(chuàng)新性的東西來達(dá)到宣傳的目的，下面博納設(shè)計公司就跟大家探討下宣傳冊設(shè)計中的創(chuàng)新問題：

世界萬物沒有單獨(dú)孤立生長的，都有息息相關(guān)性，一通則百通，這是人們幾乎是都認(rèn)知的東西，藝術(shù)也同樣如此，藝術(shù)是相通的，創(chuàng)新是所有具有生命力的行業(yè)不可或缺的元素。創(chuàng)新不僅為企業(yè)帶來生機(jī)，企業(yè)宣傳方式的創(chuàng)新也為企業(yè)未來市場的開拓帶來生機(jī)。

道在日新，藝亦須日新，新者生機(jī)也；不新則死。

智者謀而后動，決勝千里之外。因此無論是公司還是企業(yè)，在同樣適用設(shè)計企業(yè)宣傳冊或產(chǎn)品宣傳冊的時候，都希望能夠讓潛在客戶耳目一新。于是，對宣傳冊設(shè)計的要求就會以創(chuàng)新為前提，圍繞企業(yè)的需求和客戶的需求在宣傳冊設(shè)計上下足功夫。

要如何去創(chuàng)新宣傳冊的宣傳方式呢？

變和不變蘊(yùn)含其中。所謂不變，設(shè)計、印刷等傳統(tǒng)的方式不會改變；所謂變，就是在宣傳冊主題思想的凸顯，宣傳冊設(shè)計藝術(shù)手段的表現(xiàn)，裝幀方式的創(chuàng)新等等。

創(chuàng)新的方式有多種多樣，有一種與眾不同的創(chuàng)新，就足以令人刮目相看。

創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過程。起源于拉丁語，它原意有三層含義，第一，更新；第二，創(chuàng)造新的東西；第三，改變。創(chuàng)新是人類特有的認(rèn)識能力和實(shí)踐能力，是人類主觀能動性的高級表現(xiàn)形式，是推動民族進(jìn)步和社會發(fā)展的不竭動力。一個民族要想走在時代前列，就一刻也不能沒有理論思維，一刻也不能停止理論創(chuàng)新。

創(chuàng)新，對于設(shè)計來講并不是憑空想象，更多的是繼承發(fā)展。

很多公司和企業(yè)在推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品時，大多數(shù)都會參考同行業(yè)的做法。這樣的方式可以說是穩(wěn)妥，但簡單抄襲往往缺少自己的“道”。一個企業(yè)和一個國家一樣，都要有自己的特色，走自己的道路。借鑒學(xué)習(xí)是必經(jīng)之路，但是簡單抄襲，本本主義那是永遠(yuǎn)行不通的，企業(yè)也無法做出自己的特色，無法做強(qiáng)做大。

品牌概要要是對品牌實(shí)質(zhì)和屬性所形成的共識，而創(chuàng)意概要則綜合創(chuàng)意團(tuán)隊需要知道的那些東西，以便吻合創(chuàng)建過程的總體目標(biāo)來工作。創(chuàng)意概要也必須得到關(guān)鍵決策者的批準(zhǔn)，然后才能開展那些具體工作。最好的創(chuàng)意概要是客戶與設(shè)計公司之間協(xié)作的結(jié)果。創(chuàng)意工作包括命名、標(biāo)志重新設(shè)計、關(guān)鍵信息開發(fā)、品牌結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計，一直到綜合體系的設(shè)計等品牌標(biāo)識的所有方面。

既然平面設(shè)計師所要做的事是挖掘別人的“思想和感情”，那么要想成功地再現(xiàn)這些“思想和感情”，純粹的“美學(xué)”是無論如何也做不到的。接下來就讓我們來看一下心理學(xué)在平面設(shè)計中的應(yīng)用，我想要說的是：成功地把握“被設(shè)計對象”的心理，是作品獲得肯定的唯一途徑，（如果你想成為一個藝術(shù)家，接下來的內(nèi)容就大可不必看了）美學(xué)和心理學(xué)的完美結(jié)合，將使你事半功倍，無往而不利。不過既然我如此地危言聳聽，從心理學(xué)的角度來說，你是一定會一直看下去的。

 在宣傳冊設(shè)計的創(chuàng)新方面，企業(yè)和設(shè)計公司都應(yīng)該扮演什么樣的角色？

宣傳冊設(shè)計的成敗與否取決定于設(shè)計定位.要做好前期與客戶詳細(xì)的溝通；確定宣傳冊設(shè)計的風(fēng)格定位；了解企業(yè)經(jīng)營理念和產(chǎn)品的性質(zhì)及客戶的觀點(diǎn)等都可能影響宣傳冊設(shè)計的因素.然后再進(jìn)行設(shè)計。企業(yè)形象宣傳冊的設(shè)計體現(xiàn)企業(yè)的形象，應(yīng)用圖形創(chuàng)意和現(xiàn)代表現(xiàn)形式來展示企業(yè)的形象。產(chǎn)品宣傳冊的設(shè)計著重從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)出發(fā)，分析出產(chǎn)品功能和特點(diǎn)，運(yùn)用圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。宣傳宣傳冊設(shè)計短期效果，用于展會宣傳，終端宣傳，新聞發(fā)布會宣傳等，傳遞信息。

宣傳冊設(shè)計運(yùn)用視覺元素傳播設(shè)計者的意愿，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們樂于接受。宣傳冊不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。設(shè)計方面必須按照客戶的要求去打動受眾。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)和擔(dān)任設(shè)計工作的公司進(jìn)行深入的溝通，一是闡述自己的意圖，包括宣傳冊面向的人群，企業(yè)以前做的宣傳資料，現(xiàn)有的資料等等，二是要平等的和受委托的人或公司進(jìn)行溝通，能夠聽取一些新的建議和方法；而設(shè)計公司應(yīng)當(dāng)深入理解客戶需求的同時，不要固步自封，僅以客戶的要求為最高目標(biāo)，有時候不一定是正確的。

設(shè)計公司也應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)守自己的道。

設(shè)計公司的道在于其專業(yè)信息要比委托方更多更豐富，因此在專業(yè)領(lǐng)域會更權(quán)威，所以為如宣傳冊裝幀、用紙、內(nèi)容形式等多方面，可以給客戶更多的建議。

據(jù)我們了解，現(xiàn)在很多企業(yè)也不再滿足于普通形式的A4開本的宣傳冊，新的開本大小，各色特種紙的應(yīng)用，新穎的裝幀方式的企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品宣傳冊已經(jīng)在更多的企業(yè)出現(xiàn)。這給了我們一個信號，設(shè)計公司要更加探索新穎的設(shè)計方案、表現(xiàn)方式來滿足眼界更加豐富，要求更加繁多的企業(yè)主們。從幾年前不知道“胚”Page是什么意思，到現(xiàn)在企業(yè)們會收集不少讓人眼睛一亮的作品和宣傳冊，這說明了一個良好市場氛圍正在形成，不過和真正的設(shè)計都市還是有著一些差距的，這就需要企業(yè)和設(shè)計公司共同去推動了。

萬物都有靈性，企業(yè)宣傳冊也同業(yè)如此，讓我們把一種感覺融入到企業(yè)宣傳冊設(shè)計中，開創(chuàng)創(chuàng)業(yè)的方法，讓設(shè)計不再是單純生硬的設(shè)計。宣傳冊設(shè)計具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，即橫跨經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的綜合性特點(diǎn)。因此，宣傳冊設(shè)計師必須具備綜合知識和相關(guān)技能，運(yùn)用各種設(shè)計元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成設(shè)計有創(chuàng)意，樣本色彩有品位的作品。